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SEOの歴史と考え方

SEOの本質的な考え方を、歴史と共にまとめてみました。

割と抽象的な話ですが、長期的にブログを運営しようと思ったら一度は見てみてください。

SEOの歴史

Yahoo!JAPANがGoogleの検索エンジンを採用して以降、SEO対策を考える上では『Googleがどこを目指しているか』を考えるのが本質となりました。

Googleの企業理念はこちら。

≫Googleが掲げる10の事実

要するに、Googleは(Googleを使ってもらえないと商売が成り立たないので)ユーザーの利便性を第一に考えています。

そして、検索エンジンの順位付けも常に『ユーザーの利便性を第一』にルールが決められてきました。

しかし、どの時代にも仕組みの中でうまく立ち回って利益を得る人たちがいます。

それが『ユーザーの利便性』に反しなければいいのですが、そうではない例の方が多いです。

例えば、被リンク(外部サイトからのリンク数)が多ければ上位表示されるアルゴリズムだった時代に、被リンクを金で買いまくって無理やり検索順位を上げていた人たちがいました。

このように、悪知恵を働かせて正攻法以外で検索順位を上げることをブラックハットと言います。

対して、Googleの理念に従って、ユーザーに提供する価値を高めることで上位表示を狙う正攻法をホワイトハットと言います。

SEOの歴史は、

ブラックハットの手法が流行る

→Googleがアルゴリズムアップデートで規制をかける

→新たなブラックハットの手法が出てくる

この繰り返しで進化してきました。

ざっくりと今までのSEOの歴史を時代ごとに分けてみました。

被リンク時代(2000年以降)

質の低いリンク、関係のないサイトからのリンクだったとしても、とにかくリンクを集めれば検索順位の上位にいけた時代だったそうです。

量産・長文SEO時代

内容が薄いコンテンツ、コピペだけのコンテンツなどが規制され、ボリュームが多かったり、網羅的に書かれて、読者のニーズを満たせるコンテンツが評価される時代になりました。

とはいえ、情報源の質の低い記事でも、ボリュームや網羅性を持たせれば上位表示できていたため、キュレーションメディアと呼ばれるメディアが台頭してきました。

一時期世間でも話題になりましたが、企業が外注を大量に雇ってマニュアルを渡し、引用と分からないようにリライトして、オリジナルコンテンツとして出していた事件がありました。

特に、医療情報など人の生命にかかわるような記事内容においても、医学的根拠が不確かな情報が掲載されていたことも問題となりました。

このあたりから、医療系、健康系、投資、仮想通貨系などを中心に情報の信頼性もかなり重要視されるようになってきました。

E-A-T時代

EATとは、Googleの定める品質の高いコンテンツの3要素です。

Expertise(専門性)

Authoritativeness(権威性)

TrustWorthiness(信頼性)

この3つの頭文字をとってEATと呼ばれます。

特にYMYLと呼ばれる、健康や医療、投資、法的サービスなどの人のお金や人生に影響を与える分野においてEATが重視されるようになりました。

要するに、企業や行政などの公共機関が評価されるようになったということです。

例えば、法律系の記事なら弁護士事務所のサイトとか、医療系なら大学の研究室のサイトや、製薬会社のサイトが上位に表示されるようになりました。

一番お伝えしたいこと

偉そうにここまで書いてきたのですが、これらの評価基準は、Google検索品質評価ガイドラインというGoogleが公式で発表しているガイドラインがベースになっています。

数年に1回更新されていて、日本語訳して解説しているサイトもたくさんあるので、興味があれば見てみてください。

個人的に分かりやすかったページをリンクしておきます。

≫Google 品質評価ガイドライン解説

で、この記事で一番お伝えしたいことは要するに、

SEO上どう立ち回るかは、Googleのガイドラインに沿えばいいし、ガイドラインは定期的にアップデートされるので、定期的に自分で情報収集することが大事。

ということです。

僕もできるだけ新しい情報をお伝えしようとはしていますが、大正義はGoogleです。

ベースとなる考え方や取り組み方はこのサイトで学びつつ、自分でも情報収集してアップデートしていくことで、長期的にブログを運営していく力が付きます。

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miyano
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【1990年生まれ/長野県出身】敷かれたレールを歩いてきたゆとり世代→就職→飛行機乗ったことがないのに半年アメリカに飛ばされる→起業→独立。 ”誰にもやらされない働き方”で生きていくための情報を発信しています。 ≫詳しいプロフィールはこちら

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